[Interview] Urban Fairy
Aujourd'hui, on retrouve Elsa, fondatrice de la marque Urban Fairy qui propose des patrons pour toute la famille, mais aussi des formations en ligne.
Bonjour Elsa, peux-tu te présenter en quelques mots et nous parler d'Urban Fairy ?
Je m'appelle Elsa, je vis dans le Nord-Pas-de-Calais, je viens d'une famille où la couture était très importante. J'ai trois enfants de 11 mois, quatre ans et sept ans et un compagnon qui s’appelle Frank. Je couds la plupart de nos habits. Frank et moi avons créé Urban Fairy en 2016. Nous proposons des formations et des patrons de couture pour femme (du 32 au 52), hommes et enfants.
Quel est ton parcours professionnel ? Pourquoi as-tu choisi de te reconvertir ? As-tu suivi une formation spécifique ?
Après les classes préparatoires en mathématiques, j'ai été admise dans des écoles d’ingénieurs, mais depuis petite, je voulais enseigner ; donc j'ai poursuivi jusqu'à obtenir une maîtrise de mathématiques pures puis je suis devenu professeure de mathématiques. J'ai enseigné pendant 15 ans, en collège, en lycée et en BTS.
Je couds depuis que j’ai 7 ans, la couture est chez moi une tradition familiale : je voyais ma mère et ma grand-mère coudre leur garde-robe, celle de mes frères et la mienne. Elles-mêmes avaient été formées par un grand-père tailleur.
La couture a toujours été une passion et j'ai toujours eu à cœur de me former. Donc cette reconversion n'est en rien calculée. J'ai commencé à la naissance de ma fille à animer un blog, car j'adorais créer des articles et échanger autour de la couture. J’ai ensuite ouvert une chaîne YouTube pour continuer à partager ma passion.
J'ai commencé les tutoriels parce que je voulais expliquer quelque chose à une amie qui habitait loin. Et de fil en aiguille, c'est le cas de le dire, la reconversion s’est opérée tout naturellement.
En peu de temps j'ai eu trois enfants et j'avais également envie de pouvoir passer plus de temps avec eux.
Comme j'avais des idées de modèles en tête, je me suis naturellement tournée vers le modélisme pour pouvoir les concrétiser. Étant donné mon bagage en mathématiques, je n'ai pas eu de difficultés à comprendre les procédés, c'est essentiellement de la géométrie.
Ce que j'ai toujours adoré dans l'enseignement, c'est la pédagogie. J'ai travaillé plusieurs années dans un collège réputé difficile où l'enjeu était d'intéresser les enfants et d'expliquer les choses le plus simplement possible. J'aime transmettre des connaissances, je trouve cela très gratifiant de se dire qu'à travers des tutoriels ou des formations, on peut modestement aider certaines personnes. Grâce à mes formations couture, des femmes ont osé se lancer dans des projets qu'elles n'auraient jamais pensé réussir avant. Quand je vois leur fierté, je me dis que ma reconversion a vraiment un sens !
Urban Fairy, ce sont des patrons et des formations en ligne. Comment te positionnes-tu par rapport au marché existant ?
Je pense que ce qui est attrayant dans nos formations couture, c'est la qualité de la pédagogie que j'ai développée au cours de mes années d'enseignement. Nos clients nous disent qu’ils voient une vraie différence par rapport à l'évolution de leur niveau de couture. La plupart d’entre eux reviennent par la suite vers Urban Fairy et prennent plusieurs formations. Nous avons de nombreux clients qui ont même acheté l'entièreté du catalogue de formations !
Tu as également une chaîne YouTube Elsa Couture (avec plus de 120 000 abonnés !). À ma connaissance, tu es une des premières Youtubeuses francophones dans le domaine de la couture. Quelle est la place de cette chaîne par rapport à ta marque Urban Fairy ?
Ma chaîne YouTube, c'est l'endroit où je peux partager ma passion, transmettre mon enthousiasme, et surtout donner. Donner du temps, des connaissances, du divertissement autour de la couture, des moments de bonne humeur…
Ma vie est axée autour de ma passion. Je reçois beaucoup grâce à la couture. Je vois la satisfaction des gens qui sont fiers de se coudre une garde-robe confortable et qui leur plaît. Les gens me laissent de nombreux commentaires adorables, me remercient pour les tutos, les formations... Alors je trouve que c'est un plaisir et même un devoir de donner en retour.
Nous passons beaucoup de temps à travailler sur cette chaîne, je fais des tests pour des tutos, on filme, Frank fait généralement le montage. Je prends du plaisir à créer ces vidéos et c’est un bonheur de voir le retour des personnes qui nous suivent. Je suis émerveillée par la bonne humeur et la bienveillance de cette belle communauté.
Urban Fairy, c'est un projet de couple. Peux-tu définir les rôles que ton mari et toi jouez au sein de ton entreprise ?
Oui, Urban Fairy c'est vraiment un projet de couple ! En 2016, c’est Frank qui m'a motivée à commercialiser les patrons que je créais. Il s'occupe de toute la partie technique et commerciale, je m'occupe du contenu : créer des formations et des patrons. Je trouve que Frank a un bon sens esthétique, on discute ainsi ensemble des modèles. C'est d'ailleurs lui qui choisit l'intégralité des modèles des patrons de couture homme et leurs noms.
Existe-t-il un style Urban Fairy ? J'ai l'impression que l'essentiel pour toi est de créer des patrons de base, du quotidien, que chaque couturière ou couturier amateur pourra s'approprier. Contrairement à bon nombre de marques, tu ne cherches pas à copier les tendances actuelles.
J'ai remarqué que la plupart des gens ont un dressing énorme, mais ne mettent qu'un petit pourcentage de leurs habits, ceux dans lesquels ils se sentent vraiment bien. Mon objectif est de créer des habits confortables qui en même temps nous mettent en valeur et nous font nous sentir beaux ou belles. C'est le cas par exemple de la robe Lucille, un patron de robe cache-cœur en jersey. Elle est aussi confortable qu'un pyjama, mais très féminine !
Comment vois-tu l'avenir pour Urban Fairy ?
Nous allons continuer sur notre lancée ! J'ai de nombreuses idées pour les mois à venir, de nouvelles formations, de nouveaux patrons, de nouvelles vidéos pour la chaîne… J'ai aussi envie de créer plus de patron de couture pour hommes. Ce mois-ci, je prévois d'ailleurs la sortie d'un patron de sweat pour homme, le sweat Achille (voir photo ci-dessous).
Suite à la demande de certaines clientes, nous avons mis en place du coaching avec une amie qui est diplômée du C.A.P. Métiers de la mode Vêtement Flou et qui coud de manière intensive. Il s'agit de cours individuels par caméra interposée pour pouvoir en bénéficier n'importe où.
Pour en savoir plus
Source des visuels : Copyright Urban Fairy. Photos publiées avec l'aimable autorisation d'Elsa.
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Elsa , c'est la bonne humeur incarnée !! Une pèche d'enfer !!
Merci pour cette interview MAEtc !
J'ai beaucoup appris lors de mes débuts de couture grâce à Elsa et à ces vidéos Youtube, et par la suite, j'ai beaucoup progressé en ajustements grâce à ces formations. Je me suis auto-formée avec 50% de D&D et 50% de Elsa, littéralement. Alors je suis ravie de lire que la marque continue à développer ces activités. Je profite de cet article pour la remercier chaleureusement ainsi que Frank. Et merci également à MAEtc pour cette interview, c'est une excellente idée.
J'adore les tutos d'Elsa et sa façon d' expliquer les choses avec clareté et un éternel sourire qui est un vrai soleil!
Merci MAEtc pour ce joli portrait!
Je suis impressionnée par le parcours d'Elsa, on a (j'ai^^) l'impression que rien ne lui est impossible !
Je suis contente d'en savoir un peu plus sur cette entreprise, j'avoue que je n'ai pas vraiment regardé ce qu'Elsa et son mari font jusqu'à présent. Visiblement que des bons retours j'irai voir ça de plus près.
Bonjour,
Merci pour cet article : je suis ravie d'en apprendre plus sur le parcours d'Elsa !
Je ne suis pas trop étonnée de son cursus : c'est vrai qu'Elsa est très pédagogue, très positive, et je me suis souvent dit que la couture est connectée aux maths (le tricot aussi d'ailleurs...)
Je regarde assez souvent ses tutos Youtube, très bien faits. J'apprécie sa bienveillance, sa décontraction et son humour ! ... et puis son petit accent ch'ti me ravit (je suis née près de Lille) !
Bravo au couple Frank + Elsa : je trouve cela très beau leur partage d'une passion dans le travail. Sincères voeux de réussite à tous les deux !
mise à part les formations qui sont très bien faites, j'en ai quelques unes que je n'ai pas finis de regarder d'ailleurs, l'extraordinaire joie de vivre et cette bonne humeur qui transparaissent dans ses tutos et vidéos sont un régal et peu conventionnelles perso j'adore donc merci pour cet article
Ah mais quelle bonne surprise que ce portrait d’Elsa ici.
Dès qu’une cliente a besoin d’aide en technique de couture, je cite la chaîne YouTube d’Elsa pour sa pédagogie et sa positivité.
J’y suis abonnée depuis mes premiers visionnages vidéos ! Et j’ai acheté ses formations lingerie.
Elle explique très bien la couture des élastiques notamment !
ses points forts : son enthousiasme, sa bienveillance, sa positivité, sa pédagogie et clairement son passé d’enseignante en maths…en plus de sa maitrise en couture.
bravo pour cette bonne idée
Super article sur Elsa. Depuis que je la suis sur you tube et que j ais acheté des formations, j ais beaucoup progressé. Et surtout sa bonne humeur, ses explications très détaillées font d elle une prof géniale et une personne généreuse pour partager son savoir et son expérience. Pour celles qui ne connaissent pas allez voir sur son site.